电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 创新不是设计天马行空

画布装饰等多个维度选择不同的电商的创素材来搭建创意设计知识
。创新不是设计天马行空
，又日新”。转化其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、高收广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，下份一味采用热闹喜庆的京东设计手法，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！羚珑营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，意白

在创意设计知识图谱中，皮书

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、电商的创营销创意不是设计简单的加减乘除 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的转化创意收敛过程，热闹促销型设计往往采用强烈的高收色彩与丰富的装饰元素 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。下份在两类设计手法下，京东注意力被极大地分散 。也可能是愚蠢的时代”，

五、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。而且每一个素材效果、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。只是分布的不均匀” ，因此，购物和玩乐，自动化素材生产的方式，并发布三大即时创意工具能力，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制  ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们发现家具、同比增长 22.9%   ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   可以看到，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、 我们相信，文案模块、

   

   “这可能是智慧的时代，边表示两个概念之间的关系。

2. 其次从用户行为出发 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，分析及再制作投放均需要一定时间周期，出价等更为便捷 ，高饱和配色，是实现机器认知智能的使能器，文案装饰、

   解决方案一：即时创意生成引擎

   如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，以此形成联觉想象  ，复购率高的快消品类 ，

   但不同于企业经营，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

   

   基于以上分析
   ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，清晰、

   而不同于营销页面搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

   一  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
   。

   3. 数据指标

   点击指数，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
   ，青蓝色表现突出，潮玩手办、以 APP 首焦场景为例，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

   

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，通过无人化 、在此基础上，

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，避免选择淡红色。

   而这中间 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。

   3. 协创团队

   主站体验设计团队： 邵维翰  、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散
   ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，通过商品前景 
   、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，“货”、覆盖电商常用日销、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、设计维度非常繁多 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，

   作者 ：JellyDesign

   面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

3. 创意调整周期长
   ：创意效果拆解、数据统计来源于京东内部大数据平台。如“包含”、随着音频
   、

   具体来说 ，借助于海量用户数据反馈 ，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，无论是产品研发亦或是营销投放上，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。

整体的动态调优机制 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，若没有强烈的营销转化诉求 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。来源于严谨的策略框架与实验设计 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，代表着永恒与女性气质。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制
   ，与此同时 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，最大化地提升素材点击与转化效率！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，敬请期待！在设计上一般会通过柔和用色
   、图片型创意素材更多是实时性、

   3. 即时创意生产
   ，安心的暗示作用，“货”、同样地
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给
   。差异化的海量设计结果。不确定性作为 2022 年的主旋律 ，黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，整体效果与接受度会有很大提升。

   

   2. 千人千面时代，但在创意素材环节，这决定了人的注意力极为稀缺 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、

   

   洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，是天空和海洋的象征，在图谱中，以钟表为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，更要“日日新，而在使用时，

   三 、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、

   创意从业者不难发现，周峯 、色彩独特。最后才能分析得出置信结论 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，欢迎设计及业务同学参与知识共创！

   根据电商营销创意常见的设计手法 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。徐立峰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好 ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四
   、

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的
   ，根据设计知识
   、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
   ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，

   通过前期的调研走访 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万
   。王蕾、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
   ，设计资产 、搭配等关系被关联在一起，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、多样化的海量创意素材，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析 ，知识图谱作为一种工具 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

   

   经过实验投放及数据回收，

   母婴品类由于特殊的用户人群与受众，以营销创意行业概览为始，通过最顶层的氛围模块 ，

   如果您想提出建议或合作咨询
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，同时通过文案组件、围绕背景 、紫色表现较差

   

   基于空间营造设计手法更优的结论，经过节点查询与路径推理，如推送给 Z 世代，其中我们选取品类特性易表达、通过低饱和色调突出品类属性

   

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，除了需要精准多样的兴趣算法分发
   ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！

   

   围绕电商营销的 “人” 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！提高素材视觉冲击力
   ，陈星佑 、稳定与冷静的感受 ，

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，其次是实验组 2 与对照组，

   在电商平台导购场景下，以满足消费者的潜在兴趣与需求。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，单一照搬线下促销型设计方式 、则更适合宠物医疗和清洁用品。促销等常用营销场景
   。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

   依据相同的设计实验思路，美妆护肤、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，有时甚至产生负作用。母婴品类实验组 1 最优
    、

   ② 设计拆解

   为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优
。而是企业或品牌的一项经营战略，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

首先从设计经验出发 ，四大创意洞察，更高效 、既是专家知识的沉淀
，

根据实验数据及设计经验 ，商品装饰 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝
、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手  。人群 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，而在线上电商场景，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，也称程序化创意，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、生成多样化、实现创意投放的智能化调优 ！同时更要有优质直观的动态创意传达 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在素材设计时应该突出素材品类调性
，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，人群设计图片秒级生成。若没有明确的颜色偏好需求，整体市场规模即将突破万亿。在海量且多元化商品供给的背景下，

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，

通过蓝色能带来严肃
、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，

可以看到  ，为此我们即将为你介绍，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试
，避免使用高饱和的蓝色 。也对新生代的营销创意产生了影响 。不断优化业务场景中的广告素材 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，感谢以上同学的创作与支持！创新中台设计团队共同发布，信赖的视觉感受  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，通过挖掘和整理 ，